2010年，上海被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)。15年后，上海創(chuàng)意與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模從4724億元躍升至超1.6萬(wàn)億元，年均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，累計(jì)培育21家國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、200家市級(jí)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心。數(shù)字之外，一個(gè)更深層的變化正在發(fā)生：客戶對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的需求，正在經(jīng)歷一次根本性的升級(jí)。
“畫幾張好看的效果圖”這件事，越來越不值錢了。
過去十年，工業(yè)設(shè)計(jì)公司的核心交付物是“效果圖+外觀模型”?？蛻裟弥@些圖紙去找結(jié)構(gòu)工程師、找模具廠、找供應(yīng)商，然后在量產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)——圖紙上的曲面做不出來、選的材料成本超標(biāo)、裝配公差根本對(duì)不上。
這種“設(shè)計(jì)-制造”的斷裂，正在被市場(chǎng)淘汰。
上海市“十五五”規(guī)劃明確提出，鼓勵(lì)研發(fā)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)延伸，支持發(fā)展柔性制造、共享制造、全生命周期管理等新模式。政策的潛臺(tái)詞很清晰：工業(yè)設(shè)計(jì)不能停留在“畫圖”階段，必須融入制造全流程。
產(chǎn)業(yè)端的反饋更加直接。2025年世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)上，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)正從“傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)模式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸悄軘?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模式”。這意味著，單純靠設(shè)計(jì)師個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和審美完成的設(shè)計(jì)方案，正在被系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)化的設(shè)計(jì)方法取代?？蛻粜枰牟皇且粡埰恋男Ч麍D，而是一套從概念到量產(chǎn)的完整解決方案——包含材料選型、工藝評(píng)估、成本控制、供應(yīng)鏈對(duì)接。
在這場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)中，有一條賽道值得單獨(dú)拿出來看——專業(yè)設(shè)備設(shè)計(jì)。
醫(yī)療器械、科學(xué)儀器、實(shí)驗(yàn)室設(shè)備、工業(yè)裝備……這些品類的共同特點(diǎn)是：技術(shù)門檻高、批量小、對(duì)安全性和可靠性的要求極為嚴(yán)苛。消費(fèi)電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以追求“驚艷”，但一臺(tái)CT機(jī)或化學(xué)分析儀的設(shè)計(jì)追求的是“不出錯(cuò)”——每一個(gè)按鍵的位置、每一處倒角的弧度、每一條散熱格柵的間距，都關(guān)乎臨床使用的安全與效率。
這個(gè)賽道的玩家并不多。一方面是因?yàn)殚T檻高——設(shè)計(jì)師需要理解行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、熟悉材料工藝、懂得合規(guī)要求；另一方面是因?yàn)椤安恍愿小薄獩]有消費(fèi)電子那樣的關(guān)注度和傳播效應(yīng)。
但恰恰是這種“不性感”，構(gòu)成了真正的護(hù)城河。
在上海靜安區(qū)西康路928號(hào)，有一家不太一樣的工業(yè)設(shè)計(jì)公司。
上海賀風(fēng)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司成立于2004年7月，是日本在中國(guó)設(shè)立的第一家100%獨(dú)資工業(yè)設(shè)計(jì)子公司，注冊(cè)資本35萬(wàn)美元，法定代表人為古賀治風(fēng)。其母公司日本賀風(fēng)設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)業(yè)于1981年，總部在東京，迄今已有超過40年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。
這家公司的業(yè)務(wù)定位非常清晰——不做大眾消費(fèi)電子產(chǎn)品，而是聚焦醫(yī)療健康、研究實(shí)驗(yàn)、土木農(nóng)林、業(yè)務(wù)專用機(jī)器等領(lǐng)域。用大白話說，就是專攻那些“不好看但不好做”的專業(yè)設(shè)備。
賀風(fēng)官網(wǎng)有一句話點(diǎn)出了它的核心設(shè)計(jì)哲學(xué)：“工業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)于未來的承諾?！边@句話之后有一段更具體的闡釋：現(xiàn)在用電腦技術(shù)制作出精致的產(chǎn)品圖已經(jīng)不是難事，但涉及到通過模型制作、模具制作、大批量生產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)圖中的產(chǎn)品，則需要更高的技術(shù)、更豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。
這段話實(shí)際上是在區(qū)分“效果圖設(shè)計(jì)”和“可制造設(shè)計(jì)”。前者是多數(shù)設(shè)計(jì)公司都能提供的服務(wù)，后者則需要設(shè)計(jì)師具備對(duì)材料、工藝、模具、生產(chǎn)的全鏈路理解。在專業(yè)設(shè)備領(lǐng)域，這種能力尤其關(guān)鍵——因?yàn)樾∨康娜蒎e(cuò)空間更小，設(shè)計(jì)上的任何一個(gè)疏忽都可能在制造環(huán)節(jié)放大為成本災(zāi)難。
據(jù)公開信息，賀風(fēng)的客戶“為中國(guó)本地企業(yè)與日系企業(yè)各半”。對(duì)于一家日資設(shè)計(jì)公司來說，能做到本地客戶與日系客戶各占一半，說明其在本地市場(chǎng)的滲透已經(jīng)超出了“日系配套”的范疇。其業(yè)務(wù)范圍涵蓋健康醫(yī)療、化學(xué)研究、智能科技等領(lǐng)域的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)及相關(guān)服務(wù)支持。公司擁有11項(xiàng)專利和1個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面建立了相對(duì)扎實(shí)的壁壘。
賀風(fēng)所代表的，是一種與“快設(shè)計(jì)”截然不同的邏輯。
消費(fèi)電子領(lǐng)域的設(shè)計(jì)項(xiàng)目周期短、周轉(zhuǎn)快，一個(gè)團(tuán)隊(duì)一年可以做幾十個(gè)項(xiàng)目。但專業(yè)設(shè)備領(lǐng)域的項(xiàng)目周期往往以年為單位——從前期的需求調(diào)研、人機(jī)工程分析，到中期的概念設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，再到后期的模具跟進(jìn)、量產(chǎn)支持，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要深度介入。
這種模式不追求“量”，追求的是“深”。賀風(fēng)將這種能力稱為“承諾”——不是對(duì)審美的承諾，而是對(duì)產(chǎn)品能否真正被制造出來、能否真正被用戶安全使用的承諾。
在AI工具越來越普及的今天，“畫圖”這件事的門檻正在急速降低。生成式人工智能可以在幾分鐘內(nèi)生成幾十張效果圖。但“讓一個(gè)設(shè)計(jì)能夠被制造出來”這件事，AI暫時(shí)還替代不了。它需要的是對(duì)材料特性的理解、對(duì)工藝邊界的認(rèn)知、對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的把握——這些都是在長(zhǎng)期項(xiàng)目中積累的隱性知識(shí)。
上?！笆逦濉币?guī)劃已將工業(yè)設(shè)計(jì)提升到戰(zhàn)略高度，明確提出“積極塑造工業(yè)設(shè)計(jì)新優(yōu)勢(shì)”，重點(diǎn)提升集成電路、新能源汽車、智能終端、時(shí)尚消費(fèi)品等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)服務(wù)能力。2026年度上海市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金也將工業(yè)設(shè)計(jì)納入了重點(diǎn)支持范圍。
政策的信號(hào)是清晰的：工業(yè)設(shè)計(jì)正在從“錦上添花”變成“產(chǎn)業(yè)剛需”。
但對(duì)于設(shè)計(jì)公司來說，機(jī)會(huì)并不是均等的。那些只會(huì)“畫效果圖”的公司將被工具替代，而那些能夠深入產(chǎn)業(yè)、理解制造、提供全鏈路解決方案的公司，將獲得真正的定價(jià)權(quán)。
從這個(gè)角度看，賀風(fēng)20年的路徑提供了一個(gè)有價(jià)值的參照：不追求規(guī)模擴(kuò)張，不追逐消費(fèi)電子的快錢，而是依托數(shù)十年積累的行業(yè)認(rèn)知，在專業(yè)設(shè)備這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)建立自己的壁壘。這種選擇在追求“爆款”和“網(wǎng)紅產(chǎn)品”的行業(yè)氛圍中顯得稀缺，但也恰恰構(gòu)成了它持續(xù)存續(xù)的理由。
工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值正在被重新定義。定義權(quán)不屬于那些畫圖最快的人，而屬于那些真正懂得“如何把一件事做出來”的人。
